“有了窝窝馕，一年不窝囊”，走进乌鲁木齐大巴扎步行街，阿凡提馕家族的店铺前总是人头攒动。名叫“馕小胡”的芝麻馕玩偶咧着嘴笑，“窝窝馕”抱枕圆润可爱，“馕王背包”上夸张的库车大馕图案引人驻足——这些以新疆传统面食“馕”为原型设计的文创产品，正成为游客们争相抢购的新疆新名片。“90后”产品经理罗月向参加“砥砺奋进七十载 天山南北谱华章”集中采访活动的记者一行介绍，她和她的年轻团队，将馕从餐桌带入生活场景，短短几个月开出4家直营店，暑期单店销售额突破10万元，更在阿勒泰、伊犁、喀什等地落地生根。一张古老的馕，正以文创为舟，驶向更广阔的经济蓝海。

　　馕的“破圈”背后，是传统文化与现代消费的精彩对话。作为新疆跨越千年的主食，馕原本只是美味朴素的面饼，随着近年来新疆以其自身独特的发展，迎接越来越多的游客，罗月和团队从中捕捉到文化符号的无限潜力：他们将馕拟人化为“馕小花新娘”，赋予其喜庆吉祥的寓意；把窝窝馕变成“黑粉”组合中的搞笑担当；甚至将馕与咖啡结合，打造出独具西域风情的“馕咖啡”。

　　灵感来源于现实，现实助力灵感落地。在文创店的旁边，一家以馕为杯的咖啡馆独具特色，店家将馕与咖啡结合，打造出独具西域风情的“馕咖啡”，让产品既提神又充饥。阿凡提大巴扎馕主题馆销售萨拉麦提·麦麦提吐尔孙表示，“这样的结合，既具有本地特色，也适应当下年轻人对新鲜事物的追求”。透过文创可以看到，这些设计既保留了馕的圆形、花纹等核心元素，又注入表情包、谐音梗等年轻化表达，让传统文化变得可亲、可感、可消费。罗月说：“我们要让新疆的馕也能开花”——开的是文化创意之花，更是产业创新之花。

　　从食物到文创，馕的蜕变激活了本地经济的新动能。4家直营店创造上百个就业岗位，线上渠道覆盖各大电商平台，如今，“馕家族”已成为天山文旅旗下的重要板块。更值得注意的是，这种创新模式带动了青年群体的回流与参与：核心团队成员都十分热爱新疆文化，平均年龄不到25岁，他们用设计专业背景赋能故乡文化，让文创产品成为新疆文旅的新引擎。记者一行看到，在大巴扎的店铺里，本地家庭带着孩子前来打卡，外地游客为“把新疆背回家”购买馕王背包，文化认同与消费行为在此交织，形成可持续的经济循环。

　　馕文创的成功，为传统文化IP的开发提供了新范式。它证明最深沉的文化力量，往往蕴藏在最日常的生活物件中。当一张馕能从餐桌走到肩头、从食物变成情感载体，它便完成了从实用价值到文化价值的跃迁。而由政府支持、企业运营、青年参与的创新机制，更让这种转化具有可复制的生命力。如同3000多公里外的义乌小商品通过品牌出海走向世界，新疆的馕文创正以文化自信为根基，让地域特色成为连接全国乃至全球的纽带。在大巴扎喧闹的人流中，呈现的不仅是一场消费热潮，更是一种文化主体性的苏醒，它用现实的产品告诉我们，传统从未远去，只需一场创意的唤醒，便能焕发时代的新光。

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